8月上旬，德甲官方宣布與“球競”和“新球體育”達成2025/26賽季中國大陸地區的媒體版權合作。中國球迷可通過(guò)“球競”和“新球體育”平臺及抖音賬號，觀(guān)看德甲和德乙的賽事直播。
球競與新球體育兩家平臺的名字，對大多數中國體育迷來(lái)說(shuō)比較陌生。根據天眼查APP，球競APP的關(guān)聯(lián)公司湖南塔斯達文化傳媒有限公司成立于2020年5月，注冊資本為200萬(wàn)人民幣。新球體育關(guān)聯(lián)公司肇慶市籃箭網(wǎng)絡(luò )科技有限公司成立于2020年6月，注冊資本為100萬(wàn)人民幣。
去年球競首次試水德甲版權運營(yíng)，今年進(jìn)入合作第二年。新球體育則是首次躋身頂級足球賽事轉播陣營(yíng)。界面新聞?dòng)浾邫z索公開(kāi)信息看到，在獲得德甲版權前，兩家平臺沒(méi)有太多獲得其他國際頂級足球賽事版權的記錄。
德甲國際首席執行官佩爾·諾伯特在合作聲明中談到：“中國始終是德甲最重要的國際市場(chǎng)之一，球競和新球體育的創(chuàng )新平臺和球迷互動(dòng)策略契合德甲拉近與中國球迷距離的目標?！?/p>
事實(shí)上，聯(lián)賽在版權上的新選擇可能沒(méi)有表面上那么樂(lè )觀(guān)。從公布的運營(yíng)方案看，新球體育承諾提供覆蓋全場(chǎng)次的高清視頻直播，并配備專(zhuān)業(yè)解說(shuō)團隊、實(shí)時(shí)數據看板、社區互動(dòng)玩法和AI戰術(shù)解讀等創(chuàng )新功能。這些技術(shù)手段明顯針對年輕一代球迷的觀(guān)賽偏好。
然而無(wú)論是從版權布局經(jīng)驗還是從平臺體量來(lái)看，這兩家新平臺較愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等布局體育版權多年的傳統視頻平臺沒(méi)有太多優(yōu)勢。兩家平臺能夠接到德甲版權的合同，很大程度上受益于傳統巨頭在體育版權爭奪戰的階段性讓步。
疫情前的2015年-2020年，視頻平臺用幾億甚至十幾億元搶奪國際知名賽事版權的新聞屢見(jiàn)不鮮。時(shí)過(guò)境遷，曾經(jīng)硝煙彌漫的版權戰場(chǎng)已變得冷清。最近五年，中國市場(chǎng)購入國際賽事的價(jià)格可以用“打骨折”來(lái)形容。
騰訊體育2020年拿下英超當賽季372場(chǎng)比賽時(shí)，僅僅支付了1000萬(wàn)美元。隨后的2021年，愛(ài)奇藝接棒成為英超2021-2025賽季獨家新媒體轉播平臺后，但很快又將版權分銷(xiāo)給了咪咕視頻。這種分銷(xiāo)行為本身，其實(shí)就暴露了平臺對獨家版權商業(yè)價(jià)值的信心不足。換句話(huà)說(shuō)，體育版權市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的價(jià)值重估。
在這段低迷期，咪咕是中國市場(chǎng)最慷慨的“金主”，集齊了五大聯(lián)賽的版權。不過(guò)，咪咕集齊五大聯(lián)賽版權合同，并未付出太大代價(jià)。以西甲為例，武磊離開(kāi)之后，西甲在2022年與咪咕簽下3年合約，年均價(jià)格僅為450萬(wàn)歐元，與行業(yè)內估計的千萬(wàn)歐元水平相去甚遠。
圖片來(lái)源：LALIGA西甲聯(lián)賽
維梵體育文化有限公司賽事運營(yíng)專(zhuān)家Lizzy向界面新聞指出，用戶(hù)數量的浮動(dòng)或許是原因之一，但國內體育版權市場(chǎng)降溫更多還是因為商業(yè)變現的難度變大了，“總體上，體育賽事直播用戶(hù)的付費意愿仍然低于影視劇和綜藝的觀(guān)眾，另外由于足球比賽的連續性廣告植入空間受限，版權投入回報率其實(shí)并不可觀(guān)?！?/p>
以騰訊平臺為例。根據第三方分析機構QuestMobile的數據分析報告，2024年1月-8月，騰訊視頻APP的周活躍用戶(hù)數是騰訊體育APP的五倍左右。即便是巴黎奧運會(huì )首周，騰訊體育APP的周活躍用戶(hù)數也只在500萬(wàn)上下徘徊。
需要注意的是，體育賽事版權遇冷并非僅限于中國市場(chǎng)，而是全球性現象。即便是商業(yè)開(kāi)發(fā)最成功的英超，也不得不面對增長(cháng)放緩的現實(shí)。英超2024財年財報顯示，賽事版權收入雖還在增長(cháng)，但同比增速已降至不足5%。
而另外四大聯(lián)賽早早就考慮起了將版權更快變現的方法。仍以西甲為例，2021年8月，西甲職業(yè)聯(lián)盟通過(guò)了CVC的投資協(xié)議，CVC持有西甲控股公司LaLiga Group International達8.2%的股份，將為其提供總計26.68億歐元（約合人民幣188.34億元）的注資。
被簡(jiǎn)稱(chēng)為CVC的CVC Capital Partners，是歐洲最大的私募股權基金。截至2024年，其管理資產(chǎn)規模達1400億美元。合作為CVC帶來(lái)未來(lái)50年西甲10%的轉播分成，而西甲則獲得了注資現金。
不過(guò)，在西甲、意甲和法甲內部，類(lèi)似用版權換投資的協(xié)議都遭到了一定程度上的反對。在西甲，巴薩、皇馬兩家豪門(mén)反對聲最大。作為每年從聯(lián)賽拿走最多分成的兩家俱樂(lè )部，CVC的入局，并不利好俱樂(lè )部本身。站在聯(lián)賽的角度，50年的轉播分成價(jià)值，極有可能遠高于CVC的一次性注資。
于眾聯(lián)賽而言，它們并非不明白長(cháng)遠之道，但在財務(wù)困境下，也只能思考眼下生存的問(wèn)題了。