導語(yǔ)

【文眼】咪咕新賽季英超轉播平臺是：咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界。這表明，咪咕不會(huì )像上賽季的愛(ài)奇藝體育那樣去擁抱抖音、視頻號等短視頻平臺，也沒(méi)有分銷(xiāo)渠道。這一抉擇會(huì )讓咪咕負重前行，前路如何，我們只能慢慢觀(guān)瞧。

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò )

就在今夜，新賽季的五大聯(lián)賽重燃戰火，英超、西甲、法甲首輪都在本周末打響，意甲和德甲則是在下周末拉開(kāi)帷幕。

五大聯(lián)賽新賽季的版權發(fā)生了重大變動(dòng)：比如英超重新又回到了獨播模式，中國移動(dòng)咪咕作為英超中國大陸地區獨家新媒體合作伙伴，將全量全場(chǎng)次獨家直播380場(chǎng)賽事；再比如，德甲已經(jīng)官宣了“球競”和“新球體育”兩家媒體平臺，并明確表示這兩家平臺會(huì )通過(guò)抖音賬號進(jìn)行直播。

上個(gè)賽季，愛(ài)奇藝體育就通過(guò)“新愛(ài)體育”這個(gè)抖音賬號轉播了部分英超賽事，西甲、德甲也都在抖音上進(jìn)行了轉播。賽事版權擁抱抖音的趨勢愈發(fā)明顯，咪咕與抖音卻始終井水不犯河水。

在相關(guān)海報中，咪咕明確了新賽季英超轉播平臺是：咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界。這表明，咪咕不會(huì )像上賽季的愛(ài)奇藝體育那樣去擁抱擁抱抖音、視頻號等短視頻平臺，也沒(méi)有分銷(xiāo)渠道。這一抉擇會(huì )讓咪咕負重前行，前路如何，我們只能慢慢觀(guān)瞧。

新賽季，新變化

去年10月份，懶熊體育獨家披露，咪咕獲得了英超2025-2028年獨播版權，3年合同總價(jià)超過(guò)1.7億美元。

詳情請參閱： 余偉，公眾號：懶熊體育

眾所周知，在2020年的秋天，英超聯(lián)盟與PP體育解約，騰訊體育以1000萬(wàn)美元的價(jià)格抄底英超2020-2021賽季的版權（從第二輪開(kāi)始轉播）。但是，到了2021年夏天，新愛(ài)體育又拿下了2021/22-2024/25四個(gè)賽季的英超版權（在PP體育之前，新愛(ài)體育的前身新英體育曾是英超在中國最重要的合作伙伴）。

同樣是根據懶熊體育之前的報道，咪咕此番拿下英超版權的賽季平均價(jià)格近6000萬(wàn)美元，比愛(ài)奇藝體育的報價(jià)高出了約50%，比愛(ài)奇藝體育2021/22-2024/25賽季的價(jià)格高出許多。

詳情請參閱： 余偉，公眾號：懶熊體育

值得一提的是，新愛(ài)體育之所以有底氣拿下上一個(gè)周期的英超版權，正因為有咪咕這個(gè)合作伙伴。2021年8月中旬，咪咕官宣成為英超在中國大陸地區的官方持權轉播商，以及獲得運營(yíng)商領(lǐng)域獨家合作權益，并且專(zhuān)門(mén)提及“本次合作由新愛(ài)體育促成”。

在咪咕官宣了獨播新賽季英超聯(lián)賽之后，愛(ài)奇藝體育也向外界秀了它們的“肌肉”：新賽季愛(ài)奇藝體育將獨家直播包括歐冠、歐聯(lián)在內的歐足聯(lián)俱樂(lè )部系列賽事，還將為球迷呈現西甲、亞冠精英、蘇超等其他頂級體育賽事。

相比英超，西甲版權變動(dòng)不大，基本延續了上賽季的轉播陣容——咪咕、愛(ài)奇藝體育和雷速體育依舊擁有西甲版權，唯一的變動(dòng)是上賽季擁有部分西甲版權的球客島暫時(shí)從轉播陣容中消失了。

德甲官宣了“球競”和“新球體育”兩家平臺。其中，“球競”上賽季就進(jìn)行過(guò)德甲轉播。這兩家知名度并不高的媒體平臺以數據和薦彩為主。

德甲版權尚未塵埃落定。據我了解，德甲聯(lián)盟與咪咕的談判仍在進(jìn)行之中。一個(gè)確定的消息是咪咕將在本周末轉播拜仁與斯圖加特的德國超級杯。當被問(wèn)及“德甲新賽季是否還可以在咪咕看力叔”時(shí)，資深媒體人張力在個(gè)人微博上給出了肯定的答復。

相對來(lái)說(shuō)，在五大聯(lián)賽中地位偏弱的意甲和法甲并無(wú)太多動(dòng)作。咪咕足球通會(huì )員的權益列表就包括了意甲和法甲的版權。

擁抱抖音成趨勢

大約在2020年10月份，新愛(ài)體育CEO喻凌霄在接受媒體群訪(fǎng)時(shí)，曾明確表達過(guò)一個(gè)觀(guān)點(diǎn)——不會(huì )單獨售賣(mài)短視頻權益，“如果（用戶(hù)）養成看短視頻的習慣，足球全場(chǎng)不看？不看了，更沒(méi)有辦法商業(yè)化了?！?/p>

詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論

他后來(lái)一直在踐行這一理論，但也沒(méi)有固執到與短視頻平臺水火不容。通過(guò)“新愛(ài)體育”這個(gè)抖音賬號，愛(ài)奇藝體育的眾多賽事版權實(shí)現了在抖音上的落地，通過(guò)付費模式變現，并與抖音平臺進(jìn)行分賬。

采取付費模式轉播的比賽以英超、2026世預賽亞洲區18強賽為主。據我了解，世預賽國足個(gè)別場(chǎng)次在抖音平臺上的銷(xiāo)售額甚至達到了千萬(wàn)量級。在巨大的流量和變現能力面前，任何一個(gè)版權機構都已經(jīng)無(wú)法忽視抖音的平臺價(jià)值。

詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論

英超和德甲都更早在抖音上進(jìn)行了試水。上賽季，西甲也開(kāi)始在抖音上進(jìn)行轉播，轉播平臺包括了愛(ài)奇藝體育、雷速體育和球客島等。

“我們之前雖然沒(méi)有開(kāi)始嘗試，但之前的賽季，英超和德甲都有過(guò)這種嘗試，推動(dòng)了這一趨勢。抖音是一個(gè)重要的平臺，我們的轉播商在這個(gè)平臺上進(jìn)行轉播，是為了觸達更廣闊，甚至是不同的用戶(hù)市場(chǎng)。足球必須要不停向前發(fā)展，所吸引的不能僅僅是傳統用戶(hù)，還需要吸引更多全新的用戶(hù)。這也是我們的合作伙伴們之所以選擇在抖音上進(jìn)行轉播的原因之一?！比ツ晗奶?，在接受我們專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，西甲聯(lián)盟大中華區總經(jīng)理塞爾吉-托倫茨如此談?wù)摿诉@一趨勢。

詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論

新賽季的德甲目前僅官宣了“球競”和“新球體育”這兩家平臺，但已經(jīng)在官宣通稿的顯眼位置強調了“抖音賬號轉播”。

另外還有一個(gè)新的變化：今天，小紅書(shū)官宣了將直播德國超級杯的消息，銷(xiāo)聲匿跡多時(shí)的前央視足球評論員段暄領(lǐng)銜解說(shuō)陣容。

關(guān)于段暄，更多信息： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論

根據張力在微博上的說(shuō)法——“超級杯和德甲版權是捆綁在一起的”，小紅書(shū)最終拿下德甲版權也不會(huì )讓人大吃一驚。

咪咕，會(huì )堅定自己的選擇嗎？

根據懶熊體育的說(shuō)法，咪咕以遠高于愛(ài)奇藝體育的報價(jià)獲得了英超獨家版權。真若如此，其未來(lái)三年英超的版權運營(yíng)壓力巨大。

喻凌霄在體育版權領(lǐng)域深耕多年，運營(yíng)策略足夠精明。他敢冒天下之大不韙獨家付費轉播國足世預賽18強賽絕大多數場(chǎng)次，可見(jiàn)其魄力，也用行動(dòng)向外界表明版權變現壓力之大。

在生意場(chǎng)上，他能屈能伸。當年英超在巨大利益面前選擇了PP體育而舍棄了他和新英體育，但幾年之后他與英超再度攜手。同樣的故事還發(fā)生在西甲身上，2022年6月，西甲聯(lián)盟與當代明誠（當代明誠曾是新英體育的母公司，喻凌霄曾任當代明誠董事）解約，但去年，西甲與喻凌霄麾下的新愛(ài)體育成功牽手。

詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論

喻凌霄在版權變現方面有著(zhù)清晰的判斷，他的出價(jià)往往是經(jīng)過(guò)精確計算的。在我看來(lái)，他之所以拿下四個(gè)賽季的英超版權，一方面是背后有咪咕這一重要合作伙伴，另一方面則是有了抖音、視頻號等多平臺變現渠道。

去年，幾個(gè)業(yè)內的朋友分析稱(chēng)，新愛(ài)體育拿下英超獨家版權能夠分銷(xiāo)給咪咕，而咪咕拿下英超獨家版權則未必能夠分銷(xiāo)給愛(ài)奇藝體育。從目前的情況來(lái)看，事實(shí)也的確如此。

因為少了一個(gè)分銷(xiāo)渠道，以及與抖音涇渭分明的抉擇，咪咕在未來(lái)三個(gè)賽季，要承受比新愛(ài)體育過(guò)去四個(gè)賽季更大的變現壓力。

在此之前，咪咕從未在抖音平臺的賬號上進(jìn)行過(guò)版權賽事的轉播，僅發(fā)布短視頻相關(guān)內容。但最近幾天，我頻頻在抖音上刷到咪咕官方賬號以及合作賬號在兜售新賽季足球通年卡。

咪咕選擇獨家直播新賽季的英超，勇氣可嘉，但生意場(chǎng)上沒(méi)有永遠的對手，只有永恒的利益，咪咕與英超共同開(kāi)啟的新篇章究竟如何，讓我們拭目以待。