咪咕所構建的，不僅是一個(gè)觀(guān)賽平臺，更是一個(gè)圍繞英超展開(kāi)的多元生態(tài)。
文|劉成康
隨著(zhù)衛冕冠軍利物浦以4:2戰勝伯恩茅斯，2025/26賽季英超聯(lián)賽正式拉開(kāi)帷幕。賽季的第一聲哨響不僅在英倫三島回蕩，也在世界各地球迷的心中激起澎湃的共鳴。
在這激動(dòng)人心的哨響之前，阿什利·科爾與內馬尼亞·維迪奇兩位名宿跨越千里來(lái)到中國，與中國球迷、英超聯(lián)賽的全球合作伙伴以及中國大陸地區獨家新媒體合作伙伴——中國移動(dòng)咪咕，共同慶祝這個(gè)全新賽季的到來(lái)。
前阿森納與切爾西足球俱樂(lè )部傳奇后衛、英超名人堂球員阿什利·科爾表示：“每一次重返中國，都令我倍感榮幸，這里的球迷對英超聯(lián)賽的熱情與理解令人驚嘆，很高興能與大家一同迎接一個(gè)充滿(mǎn)激情與驚喜的新賽季?！本S迪奇則強調：“英超的魅力不僅在于比賽的激烈程度與不可預測性，更在于它匯聚了世界頂級的競技水準?！?/p>
注：內馬尼亞·維迪奇（左）與阿什利·科爾
作為英超在中國大陸地區的獨家新媒體合作伙伴，咪咕在新賽季中的轉播工作上也下足了功夫：高標準、專(zhuān)業(yè)化、精細化的運營(yíng)策略，沉浸式觀(guān)賽體驗，多元化的足球內容。無(wú)論你是鐵桿老球迷，還是剛剛入坑的新朋友，都能在咪咕感受世界第一聯(lián)賽的十足魅力，也能找到屬于自己的觀(guān)賽方式與社交空間。
新賽季足球氛圍逐漸升溫，對于期待全方位沉浸英超新賽季的球迷，在2025年9月30日24點(diǎn)前加入咪咕英超觀(guān)賽陣營(yíng)（選擇英超賽季包或超級賽季包），即可暢享新賽季全部380場(chǎng)精彩對決。此外還可獲得限量紀念福袋，并有機會(huì )收獲英超雙人之旅的專(zhuān)屬驚喜。在新賽季的精彩內容之外，增添額外的驚喜和期待。
咪咕的英超宇宙
利物浦重磅引援志在衛冕、阿森納神鋒入陣渴望直指冠軍，多名主力離隊，曼城重建效果如何？曼聯(lián)大刀闊斧改革后能否涅槃重生？如果說(shuō)英超的核心魅力是場(chǎng)上那90分鐘的競技對決，那么咪咕的價(jià)值在于讓這份魅力延展至全天候、全方位的內容體驗。在2025/26賽季，咪咕構建起一個(gè)以英超為中心、覆蓋多維度的內容宇宙，讓球迷在觀(guān)賽之外還能深入理解、全情投入。
首先是業(yè)內頂級的解說(shuō)天團。解說(shuō)是球迷了解足球的重要引路人。新賽季，包括詹俊、黃健翔、張路、孫繼海在內，咪咕集結了由知名解說(shuō)員、退役國腳、跨界藝人組成的超30人豪華解說(shuō)陣容。
他們將以各自獨特的視角和語(yǔ)言風(fēng)格解讀比賽，既有戰術(shù)細節的深度分析，也有輕松幽默的閑聊點(diǎn)評。在這樣的多元聲音中，球迷不僅能聽(tīng)到專(zhuān)業(yè)的技戰術(shù)剖析，也能感受到不同文化背景與個(gè)人經(jīng)歷對比賽的獨特理解。
注：咪咕新賽季英超解說(shuō)陣容（部分）
此外，咪咕還特別引入方言解說(shuō)嘉賓，用熟悉的鄉音傳遞英超的激情。當全球化的英超賽事與本土文化產(chǎn)生碰撞，不同地域的球迷的情感共鳴將進(jìn)一步被激發(fā)。
其次是前方獨家的一手資訊。英超的魅力不僅在于比賽，還在于場(chǎng)內外瞬息萬(wàn)變的動(dòng)態(tài)。新賽季，咪咕將在轉會(huì )新聞、球隊狀態(tài)、官媒發(fā)布、訓練花絮等方面提供前方直擊報道，讓球迷第一時(shí)間掌握關(guān)鍵信息。對于關(guān)心轉會(huì )市場(chǎng)走勢的球迷而言，這意味著(zhù)無(wú)需等待翻譯或二手信息，直接獲取來(lái)自權威渠道的原始內容。
最后是多檔獨家自制節目。除了比賽直播，新賽季球迷還可以在咪咕收看到十余檔自制節目，涵蓋賽場(chǎng)內外的方方面面。從針對焦點(diǎn)球員和戰術(shù)變化的深度解析，到球星對話(huà)、幕后花絮以及以英超為主題的文化旅行節目，每一檔都力圖讓球迷獲得更多直播畫(huà)面之外的內容。這種節目矩陣的存在，使得英超觀(guān)賽不再局限于綠茵場(chǎng)和官方直播鏡頭，而是持續的、互動(dòng)的內容體驗。
注：咪咕新賽季英超自制節目（部分）
20支球隊、38輪比賽、380場(chǎng)激戰，單場(chǎng)觀(guān)賽成本不足0.8元，這樣的性?xún)r(jià)比對任何類(lèi)型的球迷來(lái)說(shuō)都極具吸引力。而咪咕的內容布局，既滿(mǎn)足了“看什么”的問(wèn)題，也通過(guò)多樣化、專(zhuān)業(yè)化的內容供給，延長(cháng)了觀(guān)賽的熱度周期，讓英超和足球在球迷生活中從階段性演變?yōu)槌掷m性的存在。從最開(kāi)始的信號傳輸到如今的內容輸出，轉播商的真正價(jià)值也已經(jīng)超越轉播二字，成為足球文化的傳遞者、共創(chuàng )者。
“隨著(zhù)我的前球隊阿森納和切爾西的引援增強，以及像桑德蘭和利茲聯(lián)這樣的知名球隊回歸英超，我相信我們將會(huì )見(jiàn)證一個(gè)充滿(mǎn)戲劇性和驚喜的賽季?！?在阿什利·科爾看來(lái)，下賽季將會(huì )有好戲上演。而在體育大生意看來(lái)，咪咕豐富的內容生態(tài)里，也是好戲不斷。
AI神器讓你更懂球
在解決了“看什么”的問(wèn)題之后，就是“怎么看”的問(wèn)題了。2025/26賽季，咪咕在觀(guān)賽體驗層面進(jìn)行了全方位升級。 AI技術(shù)的加持之下，不同層次的球迷都可以獲得個(gè)性化、沉浸化的觀(guān)賽方式。
新賽季的賽季包支持手機、平板、PC三端通看，超級包更是增加了電視端支持。這意味著(zhù)球迷可以在通勤路上用手機刷精彩集錦，到家后無(wú)縫切換到電視享受大屏觀(guān)賽的震撼；也可以在電腦端邊工作邊關(guān)注比分動(dòng)態(tài)，實(shí)現觀(guān)賽的全時(shí)段、全場(chǎng)景覆蓋，真正讓英超融入生活的更多場(chǎng)景。
AI層面，咪咕的技術(shù)矩陣，則為球迷帶來(lái)不少專(zhuān)業(yè)性和便捷性上的提升。AI加持，每位球迷都能“秒懂英超”。
例如，AI智能解說(shuō)會(huì )根據比賽的實(shí)時(shí)進(jìn)程，自動(dòng)調整解說(shuō)的重點(diǎn)和風(fēng)格，無(wú)論是新手還是老球迷，都能得到適合自己的解說(shuō)內容；AI球星點(diǎn)亮則幫助球迷快速識別場(chǎng)上的關(guān)鍵球員，從而更好地關(guān)注比賽的關(guān)鍵時(shí)刻。此外，還有能提供陣容信息、數據分析、戰術(shù)圖解等輔助內容的AI觀(guān)賽助手，以及會(huì )自動(dòng)捕捉進(jìn)球、紅黃牌等關(guān)鍵時(shí)刻，并可快速回放的AI賽點(diǎn)識別。
注：咪咕AI觀(guān)賽功能
對于新球迷來(lái)說(shuō)，這樣的智能輔助降低了理解門(mén)檻，讓“小白”也能快速上手、看懂比賽。對于老球迷來(lái)說(shuō)，這套AI矩陣提升了觀(guān)賽的深度與效率。本質(zhì)上，這些都是在消解傳統足球的認知特權，讓每個(gè)球迷平等享有足球的智慧與激情，體現了普惠大眾的科技意義。
對于喜歡球衣、球鞋、周邊等足球產(chǎn)品的觀(guān)眾，在咪咕可以還可以邊看邊買(mǎi)，一鍵購買(mǎi)喜歡的俱樂(lè )部周邊產(chǎn)品。AI講解功能還能為球迷提供周邊商品的詳細信息，從球衣的面料到限量款的收藏價(jià)值，為消費更有溫度、精準度、沉浸式的足球消費體驗。
這種邊看邊買(mǎi)的體驗，讓球迷不僅僅是消費內容，更將自己對足球的熱情和對俱樂(lè )部的支持，轉化為實(shí)際的購買(mǎi)行為。通過(guò)上述升級，咪咕也成功打造了一個(gè)全方位、沉浸式的足球觀(guān)賽生態(tài)。這種技術(shù)與體驗的結合，改變了觀(guān)賽的方式，也拓展了足球文化在數字化時(shí)代的傳播路徑。
共創(chuàng )英超朋友圈
解決了“看什么”和“怎么看”的問(wèn)題，咪咕的第三個(gè)重點(diǎn)是“比賽之外還有什么”。答案是——讓球迷參與進(jìn)來(lái)，共同構建英超文化的中國朋友圈，成為足球文化的參與者。隨著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái)，球迷參與體育賽事的形式不再是單純的觀(guān)賽，而是逐漸轉變?yōu)楦踊?dòng)、深度參與的雙向互動(dòng)。
球迷不僅是觀(guān)賽者，更是足球文化的參與者。咪咕重視人文關(guān)懷，咪咕不僅是內容的創(chuàng )造者和提供者，更是球迷表達自己的平臺。自進(jìn)入賽事轉播領(lǐng)域以來(lái)，打造多元共創(chuàng )的球迷社區，促進(jìn)平臺和球迷、球迷和球迷之間情感聯(lián)結就是咪咕的重點(diǎn)發(fā)力方向。
為了促進(jìn)球迷之間、球迷與咪咕平臺之間的互動(dòng)，咪咕在線(xiàn)上與線(xiàn)下都建立起多元化社交平臺。在線(xiàn)上，球迷可以加入球迷社區，不僅可以獲取海量?jì)?yōu)質(zhì)內容，還可以與足球達人、主隊球迷一起暢聊，共賞精彩、共赴熱愛(ài)。此外，賽季包用戶(hù)還可以加入英超福利群，聊足球、聊比賽的同時(shí)還有機會(huì )參與到英超球星采訪(fǎng)問(wèn)題的征集活動(dòng)中，真正從觀(guān)眾升級為英超內容的共創(chuàng )者。
在線(xiàn)下，將有4場(chǎng)“呼叫我的球搭子-英超狂歡派隊”城市特色活動(dòng)等待賽季包/賽季超級包用戶(hù)參與，活動(dòng)內容包括英超名宿見(jiàn)面會(huì )、當地特色文化體驗、球迷觀(guān)賽派對等。
為給球迷帶來(lái)一個(gè)難忘的英超開(kāi)賽夜，科爾和維迪奇兩位球搭子將于英超開(kāi)賽首日即8月16日18:30，空降昆明 “呼叫我的球搭子”英超狂歡派對現場(chǎng)，與名嘴解說(shuō)和現場(chǎng)球迷一起，點(diǎn)燃新賽季英超在中國大陸的第一團火。
此外，賽季包用戶(hù)還享有參與抽獎的專(zhuān)屬機會(huì )，幸運者將獲得珍貴的“英超雙人之旅”，親赴英倫感受原汁原味的英超氛圍。這些定制活動(dòng)在一定程度上模糊了觀(guān)賽、社交、文化體驗與旅行的邊界，打造出更加沉浸式的“足球主題文旅”新形態(tài)。
而通過(guò)這種線(xiàn)上線(xiàn)下結合的多維度互動(dòng)模式，球迷之間的關(guān)系也不再只是“同場(chǎng)看球”的短暫交集，而是形成長(cháng)期、穩定的情感聯(lián)結；平臺與球迷之間也不再只是單向的內容輸出關(guān)系，而是雙向的互動(dòng)與共建。球迷在享受英超比賽的同時(shí)，還能夠更深入地融入足球文化，成為英超生態(tài)中的一個(gè)重要組成部分。
相信隨著(zhù)咪咕與英超合作的進(jìn)一步深入，這種模式有望讓英超超越“一項外來(lái)體育賽事”的定義，成為融入中國球迷生活、文化的一部分。
在技術(shù)賦能、內容深耕與互動(dòng)共創(chuàng )的多重驅動(dòng)下，咪咕正在不斷提升中國的英超賽事觀(guān)看體驗。從頂級解說(shuō)到AI觀(guān)賽助手，從一手資訊到球迷共創(chuàng )社區，它所構建的，是一個(gè)觀(guān)賽平臺，更是一個(gè)圍繞英超展開(kāi)的多元生態(tài)。球迷也從觀(guān)賽者，升級為賽事生態(tài)共建者。
在與體育大生意交流時(shí)，維迪奇說(shuō)：“英超聯(lián)賽的魅力在于其無(wú)與倫比的強度和不可預測性，這正是中國球迷如此熱愛(ài)的原因?！比缃?，這份魅力正通過(guò)咪咕的科技與內容，傳遞給更多人。新賽季這場(chǎng)長(cháng)達10個(gè)月、多達380場(chǎng)比賽的英超馬拉松，咪咕將全程陪伴，不辜負球迷的每一份熱愛(ài)。
注：本文所用圖片來(lái)自咪咕體育和英超聯(lián)賽